Le SEO et le SEA sont deux termes qui sont souvent utilisés de manière interchangeable, mais il est important de comprendre les subtilités entre les deux si vous souhaitez créer une stratégie de référencement réussie qui génère plus de trafic et de prospects. Le SEO et le SEA présentent de nombreuses similitudes, telles que leur objectif d'amener des visiteurs sur votre site web via des résultats de moteurs de recherche pertinents. Cependant, ils ont également des caractéristiques et des fonctions très différentes, que vous pouvez utiliser à votre avantage si vous comprenez comment ils fonctionnent tous les deux. Heureusement, vous n'aurez pas besoin d'en savoir trop pour tout comprendre.

1• Que signifie le Search Engine Optimization (SEO) ?

Concrètement, de manière concise, le référencement organique ou naturel (SEO) est un ensemble de critères et de techniques permettant d'optimiser la visibilité d'un site web sur les moteurs de recherche. Il est organique ou naturel tout simplement parce qu'il s'effectue tout seul avec le temps ; cette explication deviendra plus claire dans les lignes qui suivent.

Vous l'aurez compris, il ne suffit donc pas de créer un site internet éblouissant pour qu'il soit automatiquement visible aux yeux de tous les internautes. Même si vous avez la plus belle des pancartes, il vous faudra inévitablement une perche assez haute pour la mettre en avant ; et cette perche symbolise justement le SEO lui-même. Cela revient à dire que la longueur de votre perche, quant à elle, représente le degré d'optimisation dont vous saurez faire preuve pour votre site.

Ici, nous n'aborderons pas en détail les éléments techniques de cette notion. Par contre, voici quelques critères sur lesquels elle repose principalement : les mots-clés, les balises "meta", le contenu (quantité et qualité), les backlinks, les images, etc. Cette partie sera abordée par un autre article.

2• Que signifie le Search Engine Advertising (SEA) ?

Complémentairement à ce qui précède, tout comme le SEO, le SEA permet également de maximiser la notoriété d'un site sur la toile, à la différence qu'il se base essentiellement à partir d'un paramètre particulier : la publicité.

Il faut aussi préciser ce qui suit : pendant que son homologue repose intégralement sur des méthodes gratuites, le SEA quant à lui se base principalement sur un ensemble de modalités onéreuses. Cela est justifié par la possibilité de faire la promotion de son site de manière plus ciblée ; la plateforme Google Ads sert souvent de référence dans cette activité.

Une fois de plus, cet outil mériterait également d'être abordé plus longuement dans un autre article.

3• Subtilités, avantages et inconvénients des deux

En voici quelques uns à savoir :

• Contrairement au référencement naturel (SEO) qui dure généralement jusqu'à plusieurs mois, le référencement publicitaire (SEA) vous permet de vous hisser instantanément au sommet des résultats de recherche.

• Avec le SEA uniquement, vous pouvez savoir par quels mots-clés vos visiteurs atterrissent à votre adresse web et à quel coût. Cela vous permet ainsi de maîtriser progressivement votre taux de conversion (le pourcentage de visiteurs qui effectuent une action donnée sur votre site).

• Contrairement aux publicités sur les moteurs de recherche, le référencement organique (SEO) et le trafic qu'il apporte ne tarissent pas lorsque vous cessez de payer. Les résultats et la visibilité dus au référencement naturel sont plus durables que les publicités à long terme. Le SEA nécessite donc un investissement constant.

• Le référencement publicitaire peut coûter cher. Ce n'est pas toujours le cas, mais les coûts peuvent rapidement s'accumuler si vous ne surveillez et n'optimisez pas constamment vos campagnes. De plus, il est recommandé de sous-traiter les annonces prévues à un expert afin de maintenir son compte Google Ads en parfait état. Le trafic provenant du référencement naturel est gratuit ; et même s'il faut des efforts pour développer sa visibilité en ligne, ce choix est plus rentable que la publicité, sur le long terme.

• Avec le référencement payant, vous bénéficiez de plus de contrôle et d'espace pour effectuer votre marketing. Les publicités vous permettent de mettre en évidence des informations supplémentaires telles que : votre numéro de téléphone, les heures d'ouverture, l'emplacement de l'entreprise, les points de vente uniques et plus encore.

Conclusion

Le SEO et le SEA sont tous deux de bons moyens de faire la publicité de vos produits et services en ligne. Toutefois, ils possèdent tous les deux leurs propres nuances que vous devez comprendre afin de les utiliser efficacement. La première différence que vous pouvez déjà retenir est que le référencement naturel (SEO) fait référence à l'optimisation de votre site et de son contenu afin qu'il apparaisse plus haut dans les résultats de recherche, tandis que le référencement payant (SEA) consiste à acheter de l'espace publicitaire sur des sites contenant des mots-clés liés à votre entreprise ou à votre marque. Et même s'ils sont indépendants l'un de l'autre, il conviendrait mieux de les combiner si jamais on désire obtenir le meilleur résultat possible.